这盘“影视+风物”的大棋， 凭什么在四川下出了新高度？

发布日期：2026-07-16 01:48    点击次数：189

本文转自【河北青年报】；

你有没有过这样的经历——追完一部剧，恨不得立马飞进屏幕里的山川湖海；看完一集美食纪录片，对着屏幕咽口水，恨不得把里头的东西全都买来尝一遍。影视和消费，从未像今天这样近。

2026年7月，“光影天府·拍在四川”影旅联盟首批11个“影旅风物·原产基地”正式挂牌。四川的好山好水、好茶好酒、好味道和好手艺，将陆续装进影视IP里，变成你既能看，又能吃，还能带走的“光影伴手礼”。

一、从“跟着影视去打卡”到“跟着影视买风物”

过去我们聊“影视+文旅”，聊的是“打卡”，是去电影里的取景地拍张照、发个朋友圈，表明到此一游。2025年，由成都文旅集团牵头，四川省内市州文旅局、文旅集团联合打造的“光影天府·拍在四川”影旅联盟正式成立。同时，国内唯一一家以“影旅融合”为主业方向的综合服务商成都光影天府影旅文化发展有限公司也揭牌成立，影旅融合来到全新版本：不再被动等剧火了再去蹭热度，而是主动从文旅端出发，把四川的资源打包好，串联成除了提供落地制片协拍服务外，还可供研学、节展、电商、文创、农创等再创造、再营销、再消费的新产品。

一年多时间，已经和全省21个市州文旅局及文旅集团签订战略合作协议，开展全川特色风物产品初步筛选，并甄选出首批11家“影旅风物·原产基地”正式挂牌。

每一部在四川拍的戏、每一帧被镜头收录的风景，其实都在无形中为四川的风物特产“背书”。观众记住的不只是画面里的山和水，还有画面里的茶香、酒醇和麻辣鲜香。风景能引流，风物同样能转化，于是联盟“影旅风物·原产基地”应运而生。

二、为什么是现在？因为“新消费”的风口真的来了 

影视IP属于典型的原创IP，四川风物就是顶级的国货潮品原料。将两者结合起来的影旅风物模式，恰恰是国家点名要支持的“新消费”。 

什么叫“新消费”？别再以为只是简单的线上购物。新消费的核心就一句话：消费者不再满足于“好用”了，还要好玩、有好故事、提供好情绪。现在大家买东西，“功能需要”依然是第一，但“愉悦心情”已经稳稳排在第二，产品所提供的情绪价值已经愈发重要。大家买的不只是货，更是一份心情、一份认同，是一个可以分享的社交货币。所以，国货潮牌火了，IP联名爆了，影视衍生品也卖疯了。2025年暑期档《浪浪山小妖怪》一部电影，衍生品就卖了25个亿，影视内容正在变成一个巨大的消费入口。而四川，手握全国数一数二的文旅家底和风物资源，政策、市场、资源三股力量，将在“光影天府·拍在四川”影旅联盟甄选的“影旅风物·原产基地”交汇成为新消费的全新场景。 

三、原产基地究竟要做什么——产业链整合，才是真正的护城河 

“影旅风物·原产基地”究竟要干什么，可以用三个关键词概括。

第一个关键词，整合。四川21个市州的好风物一抓一大把，但散落在各地，缺乏知名度，也缺乏一个系统化的整合展出平台。原产基地的挂牌就是为了给这些好风物建立一个名录、一个展出的平台，让更多的人看到、知道四川风物的好。 

第二个关键词，叙事。平时购物时，面对货架上的几十种茶叶或酱料，你是不是根本不知道该选哪一种，最后随手拿了一罐包装顺眼的就走了。买回家的那一刻，你跟产品之间没有任何的链接感。而原产基地要做的第二件事，就是运用影视IP的叙事能力，为每一款特产风物建立身份和温度。故事不是用来让东西变贵的，而是让消费者知道我买到的是什么、它从哪里来、它为什么特别。在信息过载的时代，消费者缺乏的不再是选择，而是有辨识度的选择。影视IP式的品牌叙事，就是帮消费者快速建立认知，降低决策成本，让每次消费都变得有记忆点。 

第三个关键词，闭环。以原产基地为起点，影视引流、风物体验、线上线下消费，三个环节全面打通。你在取景地看完山水，转身就能在同一个场景里尝到当地风物；在家里刷完剧，动动手指就能立即买到同款。线上热度与线下消费不再断层。 

有人可能会问：这不就是影视带货吗，有什么新奇的？ 

区别在于，这不是一次性的流量变现，而是一条完整的产业链建构。上游，覆盖全省21市州的风物供应链已经准备就绪，源头把控。而将风物拿到手只是第一步，真正的重头戏在中游，产品创新与品牌孵化。传统风物走不远的重要原因在于其大多还停留在原材料阶段，一瓶酱油就是一瓶酱油，一筐柑橘也只是一筐柑橘。原产基地建立后，这些传统原料将经历一场大变身。先市酱油不再只是厨房里的调味品，可以变成酱油曲奇、酱油奶茶，用咸甜交织的新奇口感征服年轻消费者；资中血橙不再只是鲜果，它的花青素和维C提取物可以成为面膜、精华液等优质个护原料；通江银耳也将从干耳变身为个护类产品的天然植萃原材料或是轻养生食品，发挥养颜与食补双重价值，让养生变成随时随地的轻消费......在此基础上，再赋予每一款新产品独立的品牌身份和视觉体系，让它们不再是散装的农产品，而是有辨识度、有情感价值的新消费品牌。再往下游，影视内容生产持续产出IP和热度，影视故事将为每一款风物产品注入文化叙事与情感联结。消费者买到的便不只是一款新奇的酱油曲奇或血橙面膜，更是与一部影视作品、一段四川记忆的深度关联。 

这些风物不再只是土特产，它们正在以新品牌、新形态、新场景走进年轻人的日常消费清单。无论是零食化、即饮化还是个护化，原产基地将在保持风物本身的品质基因和地域特色的同时，解锁土特产的无限可能。“影旅风物・原产基地”，致力于让每一款产品都有“戏”，将围绕川味、川果、川药，打造以“四川草本”为基底的品牌矩阵，为在地风物品牌化探索新路径，旗下三大品牌各具定位： 

贡笑社｜好物笑纳：流量爆品厂牌，主打年轻快消 

养物集｜悦己就是养好自己：高端主线，专注女性轻养生 

山物集｜甄选川蜀稀缺非遗草本，打造居家情绪疗愈个护品牌 

四、四川的好风物，该有更大的舞台 

“影旅风物·原产基地”的挂牌只是一个开始。接下来，影旅联盟将持续挖掘四川各地的风物资源，以影视IP为牵引，以品质为底线，打造一批真正有全国影响力的影旅风物品牌。剧组来四川，带走的不仅是美景素材，还有地道的风物。而游客来四川，带走的则不仅是照片回忆，还有可以分享的“光影伴手礼”。 

银幕的光影会淡去，但舌尖的记忆会留存。当这份记忆被装进一个有故事、有温度的产品与品牌之中，它就不再只是一件商品，而是四川山水与人间烟火的共同印记。四川的好山好水好味道，值得被更多人看见、品尝、带走。